Construire au féminin
Pour cette nouvelle campagne d’affichage, Maisons Stéphanie nous a confié une mission simple en apparence : faire évoluer une mini-charte graphique existante pour créer une communication à la fois institutionnelle, identifiable… et suffisamment audacieuse pour interpeller.
Nous avons donc choisi de jouer avec les codes de la marque plutôt que de simplement les appliquer.
Deux formats, deux approches : une affiche 4×3 plus institutionnelle et une affiche « sucette » volontairement plus décalée. Cette dernière prend le contrepied des représentations traditionnelles du secteur de la construction en mettant en scène une femme… marteau-piqueur en main.
Car derrière cette image décalée se cache une réalité bien ancrée chez Maisons Stéphanie : une agence majoritairement féminine, qui construit des maisons depuis plus de 30 ans.
Le parti pris graphique s’appuie également sur le slogan « Constructeur passionnée depuis plus de 30 ans », avec un « e » volontairement mis en avant. Une petite inflexion typographique qui suffit à faire passer un message : ici, le féminin n’est ni un détail ni un artifice publicitaire. Il fait partie de l’identité de la marque.
Et parce qu’une identité ne s’arrête pas aux affiches, nous avons décliné cet univers sur d’autres supports de communication : panneaux de chantier, chéquiers et différents supports imprimés, pour assurer une vraie cohérence de marque, du terrain jusqu’au quotidien.
Une campagne qui assume donc son caractère féminin, son ancrage local et surtout sa personnalité. Parce qu’en communication comme en construction, il n’est pas toujours nécessaire de faire comme tout le monde pour construire quelque chose de solide.
